(網經社訊)7月26日下午，在第二屆中國國際消費品博覽會上，由中國服務貿易協會、洋浦經濟開發(fā)區(qū)管理委員會聯合主辦，中國跨境電商50人論壇秘書處、洋浦經濟開發(fā)區(qū)投資促進局聯合承辦的“全球跨境電商零售進口論壇”在海口舉行，中國品牌建設跨境電商品牌集群在本次論壇宣告成立。（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/qqkjds/）
以下是網經社跨境電商臺帶來的京東零售全球購運營部資深總監(jiān)劉英祺演講摘要：
1、從整個跨境電商的發(fā)展來看，京東的進入全球購已經有7年，到目前為止，我們和海外差不多有100多個國家，20000多個品牌，累計SO數有1000個。涉及到類目有母嬰、時尚、美妝、居家、寵物、酒水。其中有些類目，像寵物、酒水等。618期間，京東累計銷售超過了3793億，將近有400個以上品牌同比成交超過100%，100個細分類目成交也超過100%。
2、國家館項目方面，目前已有將近44個國家館在京東平臺上開始了，整體上它最大的特點讓海外商家在疫情有一個突破口，有一個測試其產品在中國平臺上的機會。除此以外，京東已經聯系政府進行商品線下布局，國家館京東對新品線下推廣的手段。
3、目前京東在海外有110個海外倉，同時有900條運營國際線路，目前覆蓋的國家也224個，基本上觸達了國內全部的省市。在整個線上線下協同方面做了一定創(chuàng)新，在山東、西安、河南等幾個城市，做了線下體驗中心。數據顯示，跨境進口消費前十名的城市，這些城市是做跨境電商線上線下體驗店比較有規(guī)模的城市。
以下為演講實錄：
各位領導、各位來賓，大家好！
今天非常榮幸能有這樣一個機會跟大家做一個交流，我是來自京東過繼的劉英祺，隸屬于京東零售全球購業(yè)務部，感謝剛才王總的一個分享，也感謝快手楊總的一個分享，感謝前面的一些領導、嘉賓。實際上我總結了一下，特別有意思的是我看到了今天有在座的這種行業(yè)的規(guī)則制定者，也有行業(yè)的分析者，也有行業(yè)的執(zhí)行者。大家都是創(chuàng)新者，我看到非常有意思的，有的是前店后倉，還有的是前店中廚，后倉，應該是全球非常有意思的創(chuàng)新模式。
本來我的團隊給我準備了一個非常好的演講稿，后來我感覺還是跟大家說點干的吧。想跟分享這七年年頭我們都做了什么，在七年里數據的分析上發(fā)現了什么，又做了什么，后面希望各位來賓在接下來這種跨境電商的發(fā)展里有哪些意見或者想法，也愿意跟大家一起展開合作。
今天另外讓我興奮得點的是從去年年初到現在，我這邊差不多聯系了200多個世界各國在北京的使館或者在中國上海的鄰館，加上商會、協會、聯盟，我們這邊有很深的交流。難得有這樣一個機會和大家共處一室一起討論跨境電商，這是我非常開心的一點，也看到整個行業(yè)生機勃勃的態(tài)勢。剛才領導談到了跨境進口是發(fā)展的趨勢，作為行業(yè)從業(yè)者，我非常開心能跟大家分享京東做了什么，下一步我們要在哪些方面做深耕。
這是京東的排名，目前京東在全球《財富》排名是59名，在最近剛剛中國頒布50強里京東在第七位。從整個跨境電商的發(fā)展來看，京東的進入全球購歷史并補償，應該有7年的年頭，中間也改過名字。相當于海外的商家進入中國市場，進入我們平臺搭建一個橋梁，銜接的中國消費者。到目前為止，我們和海外差不多有100多個國家，20000多個品牌，累計SO數有1000個。涉及到類目有母嬰、時尚、美妝、居家、寵物、酒水。
其中有些類目，像寵物、酒水，每天都增長得非?？?。后面分享一下在618的一個戰(zhàn)績。整體在剛剛過去的618京東應該說又重新創(chuàng)造了一個新的記錄，我們累計銷售超過了3793億，在京東國際的品牌增長上我們也看到了將近有400個以上品牌同比成交超過100%，100個細分類目成交也超過100%。從這個數字看，這是體現了中國消費者對跨境電商的喜愛度。
特別有意思的是，推薦度比較高的是京東的一個國家館，這個數量相比增加了很多，京東618國家館銷售數據比如說芬蘭、新加坡、古巴、丹麥，這些國家銷售數據都不錯，但不同的是大家如果去京東APP上看到這些國家的商品很多是大家從來沒有見過的商品，沒有在中國市場上出現的。
剛剛有位領導提到，我們中國消費者趨勢是非常有張力的，我們從京東平臺后臺可以看到，很多消費者已經開始進入消費的升級，從常規(guī)的大家出國買的銷售的爆品，升級到尋找海外的新奇特的商品的過程。整個這是一個消費升級的過程。一些數據方面也跟大家分享一下，前面領導也分享了很多，在這邊我挑幾個比較有趣的數字，像2021年跟海淘規(guī)模是2.35億，整體京東網購人群滲透率在76%，無論是在消費者端還是在商家端我后面會講京東的戰(zhàn)略。因為在座都是一些行業(yè)專家，所以進口貿易和跨境貿易就不多說了。
今天跟大家分享京東做了什么，或者做了這些事解決了真正問題。后面有三個項目，左邊是官網，京東一些商家讓中國消費者通過API在手機上讓本來可以去旅游才可以買到東西，比如說英國大型商場和美國的大型商場，通過API的對接，讓中國的消費者可以不出過門也可以買到全世界的商品。不僅僅是海外商場，包括一些免稅渠道商品，我們通過小程序的方式也實現了讓消費者可以通過京東APP買免稅商品，這邊一些條件。因為我們把商品分為保稅免稅商品。
第二個星選計劃，去年我們跟400多個體育明星、演唱明星、網紅形成了一些項目，主要利用明星知名度加載京東現有供應鏈的基礎，實現從知名度到流量的轉化，從流量到訂單的轉化。最后是國家館項目，把國家的資源整合在平臺上的項目。目前國家館項目我們目前有將近44個國家館在京東平臺上開始了，后面還有差不多二十幾個，整體上它最大的特點讓海外商家在疫情有一個突破口，有一個測試其產品在中國平臺上的機會。所以對于京東在市場上除了創(chuàng)造經濟價值，還有國家館承擔了一部分社會責任感的體現和國際擔當的表現。像古巴的精品館大家可以在買家秀可以看到，很多產品大家是平常沒有見過或者沒有了解的。
如果大家對新奇特的產品有興趣的話，歡迎大家到我們國家館去尋找有哪些感興趣的產品。不僅僅在線上對國家館有展出，在線下也有一定布局。京東這邊聯合一些免稅企業(yè)，包括深免、國免等等我們這邊已經在在不同程度在西安大悅城、三亞、?？谝呀洸季至?。已經聯系政府進行商品線下布局，國家館是我們對新品線下推光的手段。希望各位無論是產品資源還是品牌資源，還是政府的資源，希望大家聯合起來，幫助尤其是海外的中小企業(yè)在疫情時尋找出路。
接下來跟大家介紹一下京東物流。目前京東在海外有110個海外倉，同時有900條運營國際線路，目前覆蓋的國家也224個，基本上觸達了國內全部的省市。接下來跟大家分享的是我們從618也好，或者近一年以來，我們在銷售的數據上的行業(yè)趨勢，整體消費關鍵詞一共有三個，品質消費、健康消費、悅己消費。從右邊表格來看。之前我們都是國內的產品的消費價格和國外產品消費價格其實從這兩年的數據來看，相對來說國外的產品價格變得更高，目前已經達到了1.9倍。
高品類的消費之前相對來講國內產品更多是低價高品，國外的商品是高價低品。但是隨著我們近年來需求的增長，還有數據體現，實際價格越高但是它的品質也在提高。除了在價格方面，我們在后臺數據上也找到一些跨境消費的一些新趨勢。整體上來講，全球購這邊專門針對消費者比較熱衷的品類做了一些提取，專門做一些預選，專門海外產品做了一些選項。
有些品牌目前剛剛比較新興的，還有一些品牌大家從來沒有看到過。所以我們在招商引資的時候不僅僅對現有品牌熱銷的品牌一個招商，同時對新興的、有潛力的，或者我們通過大數據看出來中國消費者對哪些產品感興趣，專門做開放化的招商。
我們在整個線上線下協同方面做了一定創(chuàng)新，目前實際跨境進口消費線下體驗中心，我們在山東、西安、河南等幾個城市，做了線下體驗中心。根據后臺中心看，跨境進口消費前十名的城市，整體上來講，根據數據顯示，這些城市做跨境電商線上線下體驗店比較有規(guī)模的城市清單。
希望后續(xù)這些城市能跟我們有一個更深的合作，整體上來講，今年在2022年實際疫情對我們來講有一個比較深的影響，但是從數據上來看，今年我們618應該說是創(chuàng)造了一個新的記錄，從而顯示出很多消費升級態(tài)勢，我也希望能和在座各位朋友，無論是政府還是協會還是友商，我們都能夠共同抱團取暖，更有一個更好的跨境電商的生態(tài)，謝謝大家！
